X thêm nhãn dành riêng cho nội dung được tài trợ

Từ lâu bị chỉ trích vì thiếu các công cụ dành riêng cho người sáng tạo nội dung, nền tảng X tiếp tục điều chỉnh chiến lược của mình để thu hút các chuyên gia nội dung.

Sau khi nhân rộng các cơ chế kiếm tiền và gần đây tổ chức một cuộc thi, mạng xã hội của Elon Musk hiện đang bổ sung một nhãn để xác định nội dung được tài trợ. Một bước phát triển được mong đợi, cuối cùng đã giúp X phù hợp với các tiêu chuẩn thị trường…

Một nhãn tích hợp để thay thế hashtag

Huy hiệu rất dễ cấu hình – Nguồn: X

Được công bố trong một bài đăng trên mạng xã hội bởi Nikita Bier, quản lý sản phẩm của X, tính năng mới cho phép người sáng tạo kích hoạt "Quan hệ đối tác trả phí" huy hiệu được thêm trực tiếp từ giao diện xuất bản. Điều này sẽ thêm một nhãn hiển thị bên dưới bài đăng, cho biết đó là nội dung được tài trợ.

Cho đến nay, người tạo nội dung phải dựa vào các hashtag như #ad hoặc #commercialcollaboration để báo hiệu sự hợp tác thương mại. Đây là một giải pháp không hiệu quả và đôi khi không đủ đáp ứng các yêu cầu quy định.

Với tính năng mới này, X đang bắt kịp các nền tảng như Instagram, vốn đã cung cấp một công cụ tương tự từ năm 2017, sau cảnh báo từ FTC (Ủy ban Thương mại Liên bang). Thật vậy, cơ quan chức năng của Mỹ yêu cầu các bài đăng được tài trợ phải được đánh dấu một cách "rõ ràng" và "dễ nhìn thấy". Hơn nữa, Nikita Bier chỉ rõ rằng nhãn này có thể được áp dụng hồi tố. Điều này có nghĩa là người sáng tạo nội dung quên ghi rõ tính chất tài trợ của bài đăng có thể sửa lại bài đăng sau đó mà không cần xóa bài đăng của mình.

Tính minh bạch, quy định và hình ảnh thương hiệu…

Thông tin đề cập xuất hiện ngay bên dưới bài đăng – Nguồn: X

Trong thông báo của mình, Nikita Bier nhấn mạnh vấn đề lòng tin: các hợp tác không được công khai sẽ làm tổn hại đến tính toàn vẹn của nền tảng và uy tín của nội dung. Nói cách khác, thông điệp rất rõ ràng: X muốn khuyến khích hoạt động kinh tế trên mạng lưới của mình, đồng thời tiếp tục điều chỉnh các hoạt động.

Thông báo này cũng là một phần của chiến lược rộng hơn, vì trong vài tháng qua, X đã cố gắng thu hút người sáng tạo nội dung bằng các công cụ chia sẻ doanh thu quảng cáo, các gói đăng ký trả phí và "Tăng cường" khả năng hiển thị. Nhưng bất chấp những nỗ lực này, nhiều người sáng tạo nội dung vẫn tiếp tục ưa chuộng các nền tảng như YouTube hoặc Instagram, vốn từ trước đến nay phù hợp hơn với các mối quan hệ đối tác thương hiệu. Vào thời điểm X đang phải đối mặt với một số tranh cãi liên quan đến việc kiểm duyệt và trí tuệ nhân tạo, nhãn hiệu mới này dường như là một nỗ lực bình thường hóa của mạng xã hội. Giờ đây, chỉ có thời gian mới cho biết liệu bản nâng cấp này có đủ để thuyết phục người sáng tạo nội dung và nhà quảng cáo biến X thành kênh ưu tiên cho các chiến dịch quảng cáo sắp tới của họ hay không.