YouTube đang ngày càng giống truyền hình với những quảng cáo dài 30 giây không thể bỏ qua.

YouTube tiếp tục đưa trải nghiệm xem TV của mình gần hơn với truyền hình truyền thống. Nền tảng này hiện đang triển khai trên toàn thế giới các quảng cáo 30 giây không thể bỏ qua trên TV kết nối internet.

Sự phát triển này là một phần của chiến lược kiếm tiền rộng hơn, vì Google đã và đang nhân rộng các định dạng quảng cáo trên thiết bị di động và gia tăng áp lực xung quanh YouTube Premium…

Quảng cáo 30 giây hiện là bắt buộc trên YouTube TV

Trong một thông cáo báo chí, chúng ta biết rằng sự thay đổi này liên quan đến ứng dụng YouTube trên TV kết nối, máy chơi game và thiết bị phát trực tuyến. Trên thực tế, một số người dùng giờ đây sẽ thấy quảng cáo 30 giây không thể bỏ qua, và không có nút để bỏ qua quảng cáo sau vài giây.

Tuy nhiên, Google nhấn mạnh rằng định dạng này sẽ không được phân phối một cách có hệ thống. Hệ thống quảng cáo dựa trên trí tuệ nhân tạo của họ sẽ tự động lựa chọn giữa một số thời lượng khác nhau, chẳng hạn như "quảng cáo ngắn" 6 giây, định dạng tiêu chuẩn 15 giây, và giờ đây là quảng cáo 30 giây mới dành riêng cho màn hình tivi. Đối với YouTube, mục tiêu là cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng vào đúng thời điểm, với định dạng được cho là hiệu quả nhất. YouTube muốn khẳng định vị thế của mình như một chiếc tivi mới. Lựa chọn này không hề tầm thường, vì trong vài tháng qua, Google đã nhấn mạnh sự phát triển của YouTube trên màn hình lớn, và các nghiên cứu như của Nielsen cũng xác nhận xu hướng này. Do đó, nền tảng này không còn muốn được coi đơn giản chỉ là một ứng dụng video trong số những ứng dụng khác, mà là một phương tiện truyền thông trung tâm trong gia đình, có khả năng cạnh tranh với truyền hình tuyến tính. Trong bối cảnh này, sự xuất hiện của các quảng cáo dài hơn... Quảng cáo dài, không thể bỏ qua giống như một sự chuyển đổi trực tiếp các quy tắc quảng cáo truyền hình truyền thống. Đối với các thương hiệu, định dạng này hấp dẫn vì nó thu hút nhiều sự chú ý hơn và mang lại thời gian tiếp xúc lâu hơn. Tuy nhiên, đối với người dùng, trải nghiệm trở nên hạn chế hơn đáng kể, đặc biệt là khi không có đăng ký trả phí. Một chiến lược có thể vấp phải một số quy định… Mặc dù việc triển khai này được trình bày là trên toàn cầu, nhưng đã có một số hạn chế. Ví dụ, Việt Nam đã áp đặt một khuôn khổ nghiêm ngặt hơn đối với các quảng cáo không thể bỏ qua dài hơn năm giây kể từ đầu năm 2025. YouTube đã phải thích ứng, chứng minh rằng một số luật vẫn có thể cản trở sự phát triển này. Còn về những gì sẽ xảy ra tiếp theo, vẫn còn phải xem Google sẽ đi xa đến đâu với sự chuyển đổi này. Thật vậy, các định dạng 60 giây được cho là đã đang được thử nghiệm, mặc dù chưa có gì được công bố chính thức. Điều này chắc chắn sẽ làm dấy lên thêm nhiều chỉ trích đối với một nền tảng hiện đang dường như sẵn sàng làm bất cứ điều gì để chuyển đổi người xem miễn phí thành người đăng ký trả phí…