YouTube soán ngôi Disney và trở thành tập đoàn truyền thông hàng đầu thế giới.

Hai mươi năm sau khi ra mắt, YouTube giờ đây đã trở thành một gã khổng lồ không thể thiếu trong làng truyền thông toàn cầu. Từ lâu được coi là một nền tảng chia sẻ video đơn giản, công ty con của Alphabet này đã dần dần chuyển đổi mô hình kinh doanh để cạnh tranh với các tập đoàn giải trí lớn. Các ước tính tài chính mới nhất minh họa cho sự thay đổi này. Đến năm 2025, YouTube dự kiến sẽ tạo ra doanh thu nhiều hơn một số hãng phim lâu đời, bao gồm cả Công ty Walt Disney. Sự phát triển này phản ánh một sự thay đổi sâu sắc trong cách khán giả tiêu thụ nội dung và cách các nhà quảng cáo phân bổ ngân sách quảng cáo của họ…

Một nền tảng vượt qua Disney về doanh thu

Theo báo cáo của The Hollywood Reporter, và theo ước tính từ công ty phân tích MoffettNathanson, YouTube đã tạo ra doanh thu khoảng 62 tỷ đô la vào năm 2025. Con số này nhỉnh hơn một chút so với 60,9 tỷ đô la của bộ phận truyền thông thuộc Công ty Walt Disney.

Quảng cáo vẫn là động lực kinh tế chính của nền tảng này và dự kiến sẽ đạt gần 40,4 tỷ đô la vào năm 2025, vượt qua tổng doanh thu quảng cáo của một số hãng phim lớn như Paramount Global và Warner Bros. Discovery.

Sự đảo chiều này đánh dấu một bước ngoặt mang tính biểu tượng, bởi vì trong nhiều thập kỷ, các hãng phim này đã thống trị ngành công nghiệp giải trí với các bộ phim và loạt phim truyền hình kinh phí lớn. Ngày nay, động lực đã chuyển sang các nền tảng kỹ thuật số, nơi khán giả, đặc biệt là người xem trẻ tuổi, dành nhiều thời gian hơn.

Một mô hình do người sáng tạo dẫn dắt hơn là mô hình do hãng phim dẫn dắt

Thành công của YouTube dựa trên một mô hình hoàn toàn khác biệt so với các công ty truyền thông lâu đời. Trong khi các hãng phim đầu tư những khoản tiền đáng kể vào sản xuất và phân phối nội dung, nền tảng này lại dựa vào hàng triệu người sáng tạo nội dung, những người cung cấp video cho kho video của nó mỗi ngày.

Cách tiếp cận này cho phép YouTube tạo ra hoạt động khổng lồ trong khi hạn chế chi phí sản xuất. Doanh thu quảng cáo, cũng như phí đăng ký, bổ sung cho mô hình này. Nền tảng này cung cấp các dịch vụ như YouTube Premium, YouTube Music và YouTube TV.

Sự đa dạng hóa này mang lại hơn 20 tỷ đô la doanh thu bổ sung. Nó đưa nền tảng này đến gần hơn với mô hình của các tập đoàn phát trực tuyến như Netflix, đồng thời vẫn giữ được đòn bẩy quảng cáo khổng lồ đã làm nên thành công của nó.

Một mức định giá tiềm năng khổng lồ…

Về phần mình, các nhà phân tích ước tính rằng nếu YouTube trở thành một công ty độc lập, giá trị của nó có thể đạt từ 500 đến 560 tỷ đô la. Ước tính như vậy sẽ đưa nền tảng này vượt lên trước nhiều đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực phát trực tuyến, bao gồm cả Netflix.

Với những thành tích tài chính này và lượng người dùng khổng lồ trải rộng ngoài lĩnh vực truyền hình, YouTube khẳng định vị thế là trụ cột của hệ sinh thái kỹ thuật số. Quỹ đạo này minh họa cho sự chuyển đổi nhanh chóng của ngành công nghiệp truyền thông trước sự trỗi dậy của các nền tảng…