Instagram在帖子下方添加自动购买按钮，创作者们对此感到担忧

通过自动化广告创建和个性化推荐，数字巨头们正寻求将每一条内容都转化为商机。

就此而言，Instagram 目前正在测试一项名为“Shop the Look”的功能，该功能能够自动向帖子添加购物建议。

如果目标是促进产品发现，那么这项实验已经在一些内容创作者中引起了强烈反响……

将帖子转化为橱窗的AI

在Trade Offs的Substack上发现了“Shop the Look”功能，该功能依赖于自动化分析。在 Instagram 上发布的图片和视频中，人工智能会识别帖子中可见的产品，然后显示一个按钮，允许用户购买类似商品。

具体来说，当用户点击此按钮时，平台会向他们推荐与帖子中展示的产品类似的商品。算法随后可以继续推荐，以鼓励用户进行更多购买。

目前，这只是一个测试，旨在帮助用户在浏览帖子或 Reels 时发现符合他们兴趣的产品，尤其是在 Meta 尚未对此发表官方评论的情况下。

创作者谴责使用他们的图片

这项实验引发的问题是，一些创作者从未被告知他们的帖子中会出现这些购物按钮。

拥有超过百万 Instagram 粉丝的网红 Julia Berolzheimer 就是这种情况。

她是在一位用户提醒后才发现“购买同款”按钮的存在。点击这些按钮后，她的粉丝会被引导至与她所穿服饰相似的产品页面……但这些产品来自她从未听说过的品牌。据这位博主称，有些链接甚至指向她内容中展示过的商品的仿制品。对于网红来说，这种做法会削弱他们与粉丝之间的信任关系，因为他们的形象会与他们从未代言过的产品联系起来。除了声誉问题之外，这种做法还会带来经济上的影响。事实上，许多博主会使用联盟链接来通过推荐产品获利。如果 Instagram 将用户重定向到其他产品，该平台可能会转移用户通过其内容产生的购买意向。

这种趋势不仅限于 Instagram……

这种策略并非 Instagram 独有，在 TikTok 上，类似的“查找相似产品”功能也在测试中，旨在根据简单的视频推荐 TikTok Shop 上的产品。

然而，这些实验的独特之处在于，它们可以应用于任何帖子，无论其发布者是专业网红还是普通用户。在某些情况下，购买按钮甚至出现在作者并无商业意图的内容上。这一发展表明社交媒体模式正在逐步转变：用户生成内容正成为在线商务可直接利用的资源……