Meta希望通过将购物功能直接整合到视频中来与TikTok Shop展开竞争。

过去几年，社交媒体逐渐演变成名副其实的购物中心。从网红推荐、产品评测到购物分享”视频，内容越来越融合娱乐性和商业推广。

面对这一观察，Meta 希望更进一步，将购物直接融入其短视频格式的核心。

事实上，该公司正在开发一项功能，允许创作者直接在 Instagram 和 Facebook 的 Reels 中添加购物链接。

此举旨在简化用户体验，同时帮助 Meta赶上 TikTok 等竞争对手……

单个 Reels 中最多可添加 30 个购物链接

此前，创作者可以在视频中推荐产品，但将用户引导至商家网站仍然很复杂。观众通常需要离开视频，访问创作者的个人主页，然后点击链接，而这些链接通常托管在 Linktree 等第三方服务上。这个过程需要多个步骤，每次额外的点击都可能导致买家流失。Meta 的新功能旨在减少这种不便。现在，符合条件的创作者可以直接在 Reels 中集成可点击的链接。在 Instagram 上，一个视频最多可以添加 30 个产品。在 Meta 的 Facebook 帖子中，商品必须来自 Amazon、Temu 或 eBay 等市场合作伙伴。 Meta 的目标是将视频转化为真正的销售点，用户在 Reels 中发现产品，点击链接即可直接进入购买页面。对于创作者而言，这一发展也代表着新的收入来源。联盟链接允许网红从产生的销售额中赚取佣金，这已成为网红经济中重要的盈利手段。

Meta 希望在社交电商领域赶上 TikTok

Meta 的这项举措也是其竞争战略的一部分，尤其是在与 TikTok 的竞争中。Meta 甚至更进一步，推出了在法国非常受欢迎的 TikTok Shop，这是一个集成市场，用户无需离开应用程序即可购买商品。

面对这种已被证明行之有效的模式，Meta 因此正在逐步使其平台与行业标准接轨。在Instagram的新闻稿中，该公司明确表示，至少在初期阶段，他们不会从通过这些链接产生的销售额中抽取佣金。

但在这种看似免费的背后，却隐藏着另一个问题，因为每一次点击和每一次购买都会让Meta获取用户购买行为的信息，这些数据对于推动其广告活动尤为重要。

最后需要指出的是，目前该功能仅在美国和部分亚洲市场推出，合作伙伴包括亚马逊和Shopee。最终，其他销售平台也将逐步整合，但其他地区的推出时间尚不明确。